Wie entsteht eine Arbeitgebermarke? Hinter den Kulissen von „Let's wow the world“
Gemeinsam mit Kolleg:innen aus der gesamten Unternehmensgruppe hat die Messe Berlin die Kampagne „Let’s wow the world“ entwickelt.
Lesezeit: 3:00 Minuten
Wie entwickelt man eine Arbeitgebermarke, die nicht auf Werbeversprechen setzt, sondern auf die Menschen, die ein Unternehmen jeden Tag gestalten? Für unsere neue Employer-Branding-Kampagne „Let's wow the world“ haben wir genau dort angesetzt: bei den Perspektiven des #TeamMesseBerlin.
Was macht die Messe Berlin als Arbeitgeberin besonders?
Am Anfang stand eine einfache Frage: Was macht die Messe Berlin als Arbeitgeberin besonders – auch im Vergleich zu den vielen anderen attraktiven Arbeitgebern in Berlin?
Um Antworten darauf zu finden, haben wir im vergangenen Jahr Interviews, Workshops und Gespräche mit Mitarbeitenden aus der gesamten Unternehmensgruppe geführt. Dabei ging es nicht nur um einzelne Jobs, sondern um die Frage, was das Arbeiten bei der Messe Berlin insgesamt prägt.
Vier Themen kristallisierten sich dabei als besonders charakteristisch heraus: Vielfalt, Erlebnis und Spannung, Internationalität und Menschen verbinden. Sie beschreiben eine Arbeitswelt, in der Menschen aus ganz unterschiedlichen Bereichen zusammenarbeiten – von Veranstaltung und Technik über IT und Gebäudebetrieb bis hin zu Küche, Catering und Service.
Aus diesen Perspektiven entstand Schritt für Schritt die neue Arbeitgebermarke – und schließlich auch ihr Claim: Let's wow the world.
Was bedeutet „Let's wow the world“?
Der neue Arbeitgeberclaim richtet den Blick auf die Menschen hinter den Veranstaltungen. Denn was unsere Besucher:innen auf dem Messegelände erleben, entsteht nicht von selbst. Menschen planen, organisieren, bauen, programmieren, kochen, koordinieren, betreuen und gestalten. Erst das Zusammenspiel dieser unterschiedlichen Fähigkeiten macht aus einer Veranstaltung ein Erlebnis!
„Let's wow the world“ ergänzt dabei den Unternehmensclaim „Hosting the World“. „Hosting the World“ beschreibt die Rolle der Messe Berlin als Gastgeberin für Menschen, Unternehmen und Branchen aus aller Welt. „Let's wow the world“ erzählt dieselbe Welt aus der Perspektive der Mitarbeitenden: Wer sind die Menschen dahinter und was können sie gemeinsam bewegen?
Damit wird der Claim zur gemeinsamen Geschichte der Arbeitgebermarke: Eine Einladung an aktuelle und zukünftige Kolleg:innen, Teil des #TeamMesseBerlin zu werden und selbst dazu beizutragen, Menschen zu begeistern.
Warum echte Mitarbeitende im Employer-Branding-Film zu sehen sind
Diese Idee sollte auch in den Bildern der Kampagne sichtbar werden. Deshalb standen beim Dreh keine Models vor der Kamera, sondern Kolleg:innen aus der Unternehmensgruppe.
Über einen Aufruf im Intranet konnten sich Mitarbeitende für das Casting bewerben. Rund 50 Mitarbeitende aus der Messe Berlin sowie Capital Catering, Capital Facility und Capital Services wurden schließlich Teil der Kampagne. Beim Shooting und an zwei Drehtagen standen sie gemeinsam vor der Kamera und gaben der Arbeitgebermarke ein Gesicht.
Entstanden sind neben dem Film sechs Bildmotive für unterschiedliche Berufsgruppen – von Ausbildung und Büro über IT bis hin zu Handwerk, Küche und Catering sowie Eventmanagement.
Von der Arbeitgebermarke zum Film: Das #TeamMesseBerlin vor der Kamera
Herzstück der Kampagne ist der neue Recruiting-Film „Let's wow the world“. Er zeigt, was Arbeiten bei der Messe Berlin ausmacht: Verantwortung übernehmen, kreativ sein, Menschen zusammenbringen und gemeinsam Veranstaltungen möglich machen.
Gedreht wurde an verschiedenen Orten auf dem Messegelände. Die Szenen greifen unterschiedliche Arbeitswelten auf und zeigen, wie viele Menschen und Tätigkeiten hinter einer Veranstaltung stehen. So wird aus dem Claim eine Geschichte, die nicht nur erzählt, sondern von den eigenen Mitarbeitenden sichtbar gemacht wird.
Employer Branding wird zum gemeinsamen Projekt
Mit dem Launch der Kampagne ist die Geschichte noch nicht abgeschlossen. Unter dem Hashtag #LetsWowTheWorld sind auch die Mitarbeitenden eingeladen, eigene Einblicke in ihren Arbeitsalltag zu teilen und zu zeigen, was Arbeiten bei der Messe Berlin für sie bedeutet.
Damit verbindet die Kampagne zwei Perspektiven: Sie zeigt nach außen, welche Arbeitswelt die Messe Berlin bietet, und gibt gleichzeitig den Menschen im Unternehmen die Möglichkeit, ihre eigenen Geschichten zu erzählen.
„Let's wow the world“ ist damit mehr als ein neuer Claim. Es ist die gemeinsame Arbeitgebermarke der Messe Berlin – und eine Einladung an Menschen mit unterschiedlichen Erfahrungen, Fähigkeiten und beruflichen Hintergründen, Teil des #TeamMesseBerlin zu werden.
Arbeiten bei der Messe Berlin
Die neue Kampagne begleitet unsere Arbeitgeberkommunikation künftig auf vielen Kanälen: auf unserer Karriereseite, in Stellenanzeigen, auf Jobmessen sowie auf Plattformen wie LinkedIn, Instagram und Kununu. Sie zeigt, was die Messe Berlin als Arbeitgeberin ausmacht – und wer hinter unseren Veranstaltungen steht.
Wer Lust hat, selbst Teil des #TeamMesseBerlin zu werden, findet auf unserer Karriereseite alle aktuellen Stellenangebote. Denn hinter jeder erfolgreichen Veranstaltung stehen Menschen, die gemeinsam etwas möglich machen. Vielleicht gehörst auch du bald dazu?
FAQ
Was ist die Arbeitgeberkampagne „Let's wow the world“?
„Let's wow the world“ ist die neue Employer-Branding-Kampagne der Messe Berlin. Sie zeigt, was das Arbeiten bei der Messe Berlin ausmacht und stellt die Menschen hinter den Veranstaltungen in den Mittelpunkt.
Warum zeigt die Kampagne echte Mitarbeitende?
Die Messe Berlin wollte bewusst authentische Einblicke in den Arbeitsalltag geben. Deshalb stehen rund 50 Kolleg:innen aus verschiedenen Bereichen der Unternehmensgruppe selbst vor der Kamera.
Wer war an der Kampagne beteiligt?
Die Grundlage der Arbeitgebermarke entstand in Interviews, Workshops und Gesprächen mit Kolleg:innen aus der gesamten Unternehmensgruppe. Für Film und Bildmotive wirkten anschließend rund 50 Mitarbeitende der Messe Berlin sowie der Tochtergesellschaften Capital Catering, Capital Facility und Capital Services mit.
Wo wird die Kampagne eingesetzt?
Die Motive und der Film kommen unter anderem auf der Karriereseite, in Stellenanzeigen, auf Jobmessen sowie auf LinkedIn, Instagram und weiteren Recruiting-Kanälen zum Einsatz.
Welche Werte stehen hinter „Let's wow the world“?
Die Kampagne basiert auf vier Themen, die Mitarbeitende in Workshops und Interviews gemeinsam herausgearbeitet haben: Vielfalt, Internationalität, Menschen verbinden sowie Erlebnis und Spannung.
Wo finde ich offene Stellen bei der Messe Berlin?
Alle aktuellen Stellenangebote sowie Informationen zum Arbeiten bei der Messe Berlin sind auf der Karriereseite der Messe Berlin verfügbar: Karriereseite.